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    行业新闻


    可口可乐推的柠檬茶正式进军内地

    近两年,柠檬茶凭借清爽独特的口味,成为饮料市场为亮眼的品类之一。去年统一、中粮、盼盼先后推新布局。今年,在2019年饮料旺季来临之际,柠檬茶市场又迎来一重量级"选手"--可口可乐!

    2月22日,广东太古可口可乐有限公司在广州举办了阳光品牌广东上市发布会,宣布阳光品牌饮料正式进军广东地区。

     

    据了解,阳光品牌1986年在香港诞生,在香港拥有超过30年的历史,它不仅能代表淳正的香港味道,其背后还深深沉淀着香港文化,并积极影响着80、90年代的粤港澳青年。此次阳光品牌在广东推出的产品系列名为"港真粤享",包括阳光柠檬茶饮料、阳光菊花茶饮料和阳光豆奶。

    其中,阳光柠檬茶作为一个经典品牌,其在香港上市初期凭借"边度都有阳光"、"乜咁啱嘅!""如阳光,你将痴心亮起,我已钟情于你"等广告语成为一代人的经典记忆。

     

    据了解,此次可口可乐推出的阳光柠檬茶有两种规格,500ml的PET瓶装和250ml的盒装,与2017年推出的"怀旧版"阳光柠檬茶包装不同的是,此次推出的包装盒形更为纤细,更易于单手持握。

    目前,阳光品牌饮料已在广东地区的大部分便利店登陆,为配合上市,"阳光微电影"在发布会上进行了首映仪式,同时更丰富的营销活动也将会陆续开启。

     

    近两年,在全国化带来量价齐升消费升级之下,柠檬茶凭优势脱颖而出,发展空间很大。在这样的市场背景下,我们不得不提一个品牌--维他!

    维他柠檬茶是香港维他奶集团旗下的一款休闲、清新、口感丰富的茶饮料,其1979年在香港诞生,销量连续17年(1999-2016年)在香港即饮茶饮料市场领先。据天风证券研究发布,18-20年维他柠檬茶营收可能会达35.88、56.82、77.16亿元,市场销量稳步增长。而这样亮眼的业绩表现,中国内地业务是功不可没,据维他财报显示,中国内地业务势头强劲,已成为企业越来越重要的市场。也许正是看好内地市场的广阔空间,可口可乐也要将阳光柠檬茶从香港延伸至内地,夺得一杯羹。

     

    特别值得注意的是,目前广东省为维他柠檬茶表现市场,市占率达22%。而此次可口可乐阳光柠檬茶进军内地,选择率先落子广东,不难想象,2019年,可口可乐与维他的市场争夺战,将从这里正式爆发!

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