• 同期活动
  • 买家展示
  • ecobuild
  • 颁奖典礼
  • 现场展示区
  • 商贸配对
  • 下载中心
  • 下载中心
  • 联系我们
  • 中文 | ENGLISH

    行业新闻


    以前购买饮料时,都会有“再来一瓶”,为什么现在没有了?

    相信很对人都喝过饮料吧,不管是什么样的饮料,都是喝过几样吧,有很多的国产饮料厂家,都算是半路出家的,那时候国内的饮料市场被可乐和各种碳酸、运动饮料占据,直到国内厂商开拓了乳饮料、冰红茶、果味饮料、绿茶等饮料,再到最近的凉茶,总算是有了自己的特色和市场影响力,你们应该买饮料时候,都遇到过“再来一瓶”吧,我们可以用这个瓶盖换一瓶饮料,只是你们有没有发现,现在的饮料瓶盖上都没有了“再来一瓶”字样了,这到底是为什么呢?一起来跟小编了解一下吧。

    我们知道,随着经济的发展和国内不少饮料厂商的艰苦打拼,现在国产饮料已经占据了不小的市场额,很多人对国产饮料的口感,和品牌认知度已经提高了很多,有时候会专门挑选这些品牌购买。那么首先出于这方面,“再来一瓶”活动已经基本不会起到太大的营销作用了,其次,并不是现在见不到“再来一瓶”,而是前期的中奖率被瓶盖生产厂商拉得太高。

    不少饮料厂的瓶盖生产是通过外包出去完成的,不少生产瓶盖的厂希望能够回收更多“再来一瓶”的盖子,强行将原定的中奖率提高到了15-25%.这就让消费者的期望值非常高,经常去超市里购买这类的饮料。但是对于饮料厂家来说,这样的高中奖率尽管宣传效果好,但成本巨大,一年可能都要投入上百万的利润进这场广告营销的“比赛”里面,即使是大厂也会吃不消,所以并不是有人把超市的“再来一瓶”拿走了,如果一定说有,大概就是饮料厂吧。

    只是不少人还在傻傻地盼着中奖,无意间买了不少饮料,却不知中奖率已经接近于0,后来,这已经成为一种饮料行业打开市场的固定流程,先大量放“再来一瓶”提高中奖率,广告宣传跟上,然后静观市场份额的提升,等到可把控的市场份额能够保证长期盈利后,超市里的“再来一瓶”就静静地“下线了”.

    展开

    原文